Het gebouw Rhapsody in de Kolenkitbuurt in Amsterdam West werd de eerste locatie waar de The Villy haar deuren opende.

Place development voor de plint. Met een krachtige merkidentiteit en bijbehorend merkkompas maakten we de maatschappelijke én economische strategie van het project concreet. Hier komt het beste van twee werelden samen en is iedereen welkom: dorps én grootstedelijk, bewoners én buurt. Win win. De optimale concretisering van ESG.

The Villy is inzetbaar voor het horecagedeelte van de plint en doorvertaalbaar en activeerbaar voor alle componenten van de ontwikkeling. We creëerden niet alleen de naam en de identiteit maar ook een eigen merkkompas, dat leidend werd voor alle vervolgstappen van de invulling, exploitatie en activatie.

Een onderscheidende kernpropositie, een pakkende grafische identiteit en een uitnodigend interieurontwerp. Ook ondersteunden we in de zoektocht naar een passende partij voor de horeca-exploitatie. En werkten we nauw samen met stichting Cascoland, die al jaren op die locatie aan community value had gewerkt. Zo waren we in staat om met hun kennis, contacten en input een stevig ecosysteem te bouwen.

Connected use - de verbonden variant van mixed-use

Vruchtbare grond voor groei en bloei. Een levendige entree met de ongedwongen sfeer van een koffiehuis voor de bewoners. Een trefpunt waar iedereen welkom is uit de buurt. Een groen brandpunt met een eigen kas in het hart van de ontwikkeling. Een nieuw verbonden buurtschap voor Amsterdam.

Inmiddels heeft de merkidentiteit en het totaalconcept The Villy zijn waarde bewezen. Een volgend aantal vestigingen staat al in de steigers. Den Haag en Rotterdam gaan binnenkort open en op dit moment wordt ook gekeken naar andere locaties waar dit dorp in de stad op een betekenisvolle manier zou kunnen wortelen. Van Eindhoven tot New York.

Zeg nou zelf, elke grote stad kan wel wat dorp gebruiken.

‍

‍